(eurorisparmio.9 settembre 2000 )
L'iniziativa lascia di stucco. Che cosa pensereste se andando in un
banca per sottoscrivere un conto corrente vi fossero offerti anche
200 chili di patate da ritirare mensilmente come sconto o pro-mozione?
Probabilmente cam-biereste
istituto di credito, se non
altro per il fatto di dover
andare ogni 30 giorni a ritirare la merce. Un dubbio simile non lo ha avuto
invece il
management di On-Banca, la sim
on-line della Banca popolare
commercio e industria,
che ha promesso ai suoi nuovi clienti
un gadget
tutto particolare: 208 vasetti di yogurt. E ai suoi
azionisti ha garantito
4-6.000 clienti
attra- verso questo curioso
marketing. Al di là della singolarità
dell'ini-ziativa, (perché
proprio 208 va-setti), che si spiega
con il fatto
che nell'azionariato di On-Banca c'è una catena di distri-buzione
alimentare, resta il fatto
che la promozione sembra aver
sortito ben pochi effetti.
On-Banca è fra quei titoli che hanno avuto la peggior perfor-mance dal
momento della collo-camento. Oggi è sotto di 25 euro, la seme-strale
fa segnare una perdita di
19 miliardi, circa uno in più di
quanto preventivato.
Che sia il caso di provare con lo champa-gne?